O segredo das buscas (Meio & Mensagem)
23 de
novembro de
2009
Investir em links patrocinados e busca orgânica faz parte da estratégia
de comunicação de grandes e pequenos anunciantes. Durante o Seminários
Info, evento que aconteceu nesta segunda-feira, 16, em São Paulo,
executivos de grandes empresas detalharam a importância e parte de suas
estratégias no que diz respeito à modalidade, que, não raro, acaba por
consumir 100% das verbas voltadas ao marketing em ambientes digitais.
De acordo com Fernando Cirne, diretor de desenvolvimento comercial da
Editora Abril, por exemplo, para promover o setor de vendas de
assinaturas da editora são compradas cerca de 8 mil palavras junto aos
mecanismos de buscas. "Esse montante é utilizado para vender apenas 40
títulos de forma que há três anos vendíamos, em média, mil assinaturas
por semana através de internet. Hoje esse número está em seis mil muito
em razão dos investimentos em links patrocinados", conta o executivo.
Já Sergio Herz, diretor de operações da Livraria Cultura, afirmou
comprar 200 mil palavras das quais 150 mil fazem parte da estratégia de
varejo da empresa conra 50 mil voltadas aos eventos culturais como
eventos nas lojas físicas. "Os links patrocinados permitem que a
empresa consiga equilibrar os custos de aquisição de clientes de forma
que esses se tornem mais baixos com o decorrer do tempo e das ações",
afirmou. "Nossa verba online é 100% voltada aos links patrocinados",
cravou Herzs.
Como indicação do que não se deve fazer dentro de uma estratégia de
marketing de buscas, os conselhos vão desde o monitoramento constante
dos resultados trazidos pelas palavras comparadas como não eliminar a
palavra adquirida antes de testá-la à exaustão e ter a certeza de que
não se encaixa adequadamente dentro de sua estratágia.
Google x Bing/ Yahoo
No que diz respeito aos resultados trazidos pelos diferentes
buscadores, a maioria dos palestrantes foi unânime em dizer que o
Google gera resultados incontestáveis no que diz respeito ao retorno de
links patrocinados, mas que há um vácuo sendo preenchido pelos
concorrentes Bing e Yahoo no que se refere às buscas orgânicas.
"Hoje 96% dos resultados gerados por link patrocinado são gerados pelo
Google, mas o mesmo é responsável por cerca de 65% de nossa busca
orgânica. O Bing, por exemplo, teve um crescimento de 150% em buscas
orgânicas nos últimos meses", contou Cirne, da Editora Abril.
A mesma experiência tem sido compartilhada por Lúcio Pereira, gerente
de comunicação e propaganda da Sony. Segundo o executivo, o Google hoje
responde por 70% do tráfego gerado organicamente enquanto esse número é
de 95% para links patrocinados.